Tokopedia Mengakuisisi Perusahaan Bridestory Dan Parentstory – Raksasa e-commerce Indonesia Tokopedia telah mengakuisisi perusahaan marketplace layanan pernikahan lokal bernama Bridestory dan marketplace Parentstory.
Akuisisi ini mencakup semua aset Bridestory dan Parentstory, termasuk aset fisik dan digital, kekayaan intelektual, dan sumber daya manusia. Tokopedia menetapkan bahwa akuisisi tersebut tidak akan mengubah strategi bisnis Bridestory dan Parentstory, karena perusahaan masih akan terus mengembangkan produk mereka sendiri. slot
Kesepakatan itu memungkinkan unicorn yang berbasis di Jakarta untuk memperluas ke segmen pasar baru. Pada saat yang sama, Bridestory dan Parentstory akan dapat menggunakan platform dan ekosistem Tokopedia untuk lebih memperluas jangkauan mereka. https://www.mrchensjackson.com/
Kesepakatan dengan Bridestory itu bernilai sebesar US $ 30 juta hingga US $ 35 juta.
Akuisisi ini telah diisyaratkan pada awal tahun 2019, dengan sumber yang terpercaya dengan masalah yang mengkonfirmasi kepada Tech in Asia bahwa Tokepedia sedang dalam pembicaraan untuk mengakuisisi Bridestory.
Didirikan pada tahun 2014, marketplace pernikahan ini mengklaim telah menghubungkan lebih dari 3,5 juta pelanggan dengan lebih dari 20.000 vendor pernikahan setiap tahunnya. Parentstory adalah inisiatif Bridestory terbaru yang diluncurkan pada Oktober 2018.
Marketplace dengan layanan pernikahan Indonesia Bridestory menjadi berita utama ketika diakuisisi oleh salah satu platform ecommerce terbesar di negara Indonesia yaitu Tokopedia, pada bulan Juni 2019.
Akuisisi ini dimulai dengan diskusi tentang potensi kolaborasi antara co-founder Bridestory dan CEO Kevin Mintaraga dan co-founder dan CEO Tokopedia William Tanuwijaya pada akhir 2018. Karena kedua perusahaan berbagi nilai, semangat, dan misi yang sama. Pembicaraan mengenai kemitraan akhirnya mengarah untuk “proposal” Tokopedia ke Bridestory.
Pada ulang tahunnya yang ke 10, Tokopedia mengatakan bahwa perusahaannya berkembang melampaui e-commerce menjadi “ekosistem super.” Itu berarti Tokopedia ingin membangun infrastruktur lengkap untuk mendukung dan berkolaborasi dengan semua pengguna, pedagang, dan mitra, menumbuhkan dan mendorong perubahan dalam ekonomi digital Indonesia bersama.
Dengan itu, akuisisi Bridestory adalah tonggak penting bagi Tokopedia dalam mencapai misinya. Itu adalah akuisisi penuh pertama yang dilakukan oleh startup unicorn, setidaknya dari apa yang diketahui publik.
“Akuisisi ini memberikan peluang besar untuk memperluas cakupan layanan kami dan kami akan dapat mempercepat bisnis lebih cepat,” Doni Hanafi, yang merupakan salah satu pendiri dan chief operating officer Bridestory, mengatakan kepada KrAsia dalam sebuah wawancara baru-baru ini.
Mengatasi Permintaan Pasar Yang Tinggi
Industri pernikahan Indonesia memegang banyak hal yang menjanjikan karena setidaknya ada 2 juta pasangan merencanakan hari besar mereka setiap tahun, kata Hanafi.
Menurut perusahaan riset Splendid Insight, pernikahan di Indonesia bernilai US $ 7 miliar dalam pengeluaran konsumen, menandakan peluang besar bagi pemain industri.
Bridestory didirikan pada 2014 oleh Mintaraga dan Hanafi. Ide itu datang dari Mintaraga setelah dia melalui kerumitan dalam merencanakan pernikahannya sendiri.
Membayangkan hari besar itu mudah, dengan banyak gambar dan ide yang dapat ditemukan di platform media sosial seperti Pinterest dan Instagram. Namun, tantangannya adalah menemukan vendor yang tepat yang dapat mewujudkan impian itu, kata Hanafi.
“Ada pergeseran tren dalam hal perencanaan pernikahan di Indonesia. Bertahun-tahun yang lalu, orang tua cenderung mendominasi seluruh persiapan pernikahan. Tetapi hari ini, calon pasangan ingin terlibat langsung dalam menangani setiap detail kecil pernikahan mereka, sehingga mereka menjadi sangat selektif dalam memilih vendor. Oleh karena itu, referensi dan ulasan tentang vendor penting untuk membantu mereka membuat keputusan yang tepat, ”katanya.
Melalui portal web dan aplikasi di selulernya, Bridestory menghubungkan pasangan dengan penyelenggara pernikahan, venue, katering, dan semua penyedia layanan terkait lainnya. Bridestory juga memiliki layanan konsultasi pernikahan yang disebut Hilda memadukan umpan balik dari tim konsultan pernikahan dunia nyata dengan AI untuk memberikan nasihat ataupun saran kepada pasangan tentang apa pun, dari membuat konsep upacara pernikahan mereka hingga memilih vendor yang cocok.
“Pernikahan adalah momen yang membahagiakan, jadi kami ingin memberi para pasangan ini pengalaman perencanaan pernikahan yang bebas stres dengan solusi lengkap kami,” kata Hanafi.
Bridestory tidak hanya menyediakan layanan yang nyaman bagi pasangan, tetapi juga membantu penyedia layanan mengembangkan bisnis mereka. “Banyak vendor kami adalah perusahaan kecil atau freelancer yang tidak memiliki badan usaha formal, sehingga tidak mudah bagi mereka untuk memasarkan layanan atau produk mereka. Dengan bergabung dengan platform kami, mereka memiliki akses yang lebih mudah ke pelanggan. “
Pada tahun 2018, startup Bridestory juga meluncurkan BridestoryPay, yang memungkinkan pengguna untuk menyelesaikan faktur mereka melalui berbagai instrumen keuangan, termasuk kartu kredit dan cicilan bebas bunga di lebih dari 15 bank di Indonesia, dan memberi vendor kesempatan untuk memasuki pasar yang lebih besar.
Hanafi mengatakan bahwa platform memiliki daftar lebih dari 30.000 vendor dan melayani sekitar 500.000 pasangan setiap bulan.
Bridestory telah bercabang untuk meliput kehidupan setelah pernikahan juga. Ketika bisnis mereka mulai berkembang, Mintaraga dan Hanafi memutuskan untuk memasuki market baru yaitu orang tua muda. Tahun lalu, mereka meluncurkan marketplace untuk kegiatan anak-anak yang disebut Parentstory.
Parentstory dirancang untuk membantu orang tua mengakses berbagai kegiatan untuk anak-anak mereka, memungkinkan mereka untuk memesan dan membayar rencana pada satu platform. Dengan menggunakan sistem berlangganan, Parentstory sekarang memiliki ratusan penyedia layanan atau mitra dan lebih dari 30.000 pelanggan.
Keadaan Setelah Akuisisi
Akuisisi oleh Tokopedia mengalihkan semua aset Bridestory dan Parentstory ke unicorn e-commerce. Itu termasuk kekayaan intelektual dan sumber daya manusia juga. Namun, Hanafi mengatakan bahwa Bridestory tetap merupakan anak perusahaan yang independen.
Tiga bulan setelah akuisisi, kita dapat melihat bagaimana operasi kedua perusahaan mulai selaras. Misalnya, Bridestory telah memanfaatkan infrastruktur pembayaran Tokopedia, memberikan vendor dan pengguna akses ke lebih dari 30 saluran pembayaran di Tokopedia, termasuk mitra e-wallet, Ovo. “Vendor kami sekarang dapat memanfaatkan pasar Tokopedia yang sudah sangat besar, sementara pedagang Tokopedia yang memiliki produk yang terkait dengan bisnis pernikahan juga dapat menjangkau basis pelanggan kami,” kata Hanafi.
Integrasi kedua entitas akan dilakukan dalam semua aspek, termasuk teknologi, logistik, dan bidang lainnya. Anggota tim Bridestory juga akan pindah dari kantor lama startup ke menara Tokopedia untuk koordinasi yang lebih baik, katanya. Bridestory saat ini hadir di Singapura dan Filipina, tetapi dengan merger ini, startup akan lebih fokus pada pasar dalam negeri.
“Sejak awal, kami merancang Bridestory sebagai platform global. Kami memiliki vendor dari 60 negara untuk menjawab tren ‘tujuan pernikahan’. Adalah umum untuk melihat pasangan Indonesia menikah di Jepang atau pasangan asing memiliki pernikahan di Bali saat ini. Namun, kami akan menyelaraskan operasi kami di luar negeri karena fokus kami sekarang adalah untuk memperluas layanan kami ke semua kota di Indonesia, mengikuti jejak Tokopedia, “jelas Hanafi.
Bridestory sudah memiliki keuntungan bahkan sebelum merger. Sekarang, Hanafi bersemangat untuk melihat lebih banyak lagi percepatan bisnis melalui integrasi baru. Dia percaya perusahaan dapat menawarkan nilai lebih kepada pelanggan sambil tetap setia pada misi Bridestory untuk merayakan momen besar pasangan dengan membuat impian pernikahan mereka menjadi kenyataan. “Bagi saya, hal terpenting sebagai wirausahawan adalah terus menciptakan nilai bagi pelanggan. Dan karena kami telah bergabung dengan salah satu perusahaan teknologi terbesar di negara ini, saya percaya bahwa kami akan dapat melakukannya dengan lebih cepat
